Berbagai Istilah dalam Google Adword

Belakangan ini marak dijumpai berbagai seminar atau workshop yang berbicara tentang Google Adword. Apa sih sebenarnya Google adword itu? 

Google AdWords adalah sebuah produk periklanan yang dibuat oleh Google yang sampai saat ini masih menjadi sumber pemasukan utama Google di bidang periklanan. Google AdWords adalah sebuah strategi pemasaran periklanan baru yang menggunakan mesin pencarian Google sebagai saran beriklan, biasa disebut juga sebagai Search Engine Marketing atau pemasaran berbasis mesin pencari.

Menggunakan Google Adword pada intinya adalah salah satu cara untuk mendongkrak kinerja sebuah website yang ada untuk meningkatkan hasil penjualan atau kunjungan pada produk atau jasa yang ditawarkan pada website tersebut. Sebenarnya tidak terlalu sulit juga untuk belajar dari berbagai tutorial video atau artikel yang bertebaran di internet untuk mendalami mengenai Google Adword ini. Melalui artikel ini, kami akan mencoba sedikit berbagi dengan berbagai istilah yang paling sering muncul dan digunakan pada Google Adword.

Keyword

Keyword adalah kata kunci pemicu untuk memunculkan iklan anda. Contohnya, jika anda melayani servis mobil ke rumah-rumah, maka anda bisa menggunakan keyword “Servis Mobil Panggilan”. Dengan demikian ketika calon pelanggan mengetikan “Servis Mobil Panggilan” pada Google Search, maka iklan anda muncul pada hasil pencarian mereka.

Placement

Placement adalah website yang anda pilih untuk menempatkan iklan. Placement hanya berlaku untuk Display Advertising. Contoh, jika anda memilih http://www.detik.com/ sebagai placement, maka iklan anda akan muncul pada website tersebut.

Image ad

Iklan berbentuk gambar, baik yang statik ataupun animasi. Image ad juga hanya berlaku pada Display Advertising.

Campaign & Ad Group 

Iklan pada Google Adwords akan tersusun ke dalam Campaign dan Ad Group. Pertama anda membuat Campaign dan menentukan budget harian dan juga target geografis serta bahasa. Di dalam campaign tersebut kemudian dibuat beberapa Ad Group yang masing-masing memiliki daftar keyword yang saling berhubungan.

Impression (Impr.) 

Jumlah impression menandakan berapa kali iklan anda ditampilkan oleh Google.

Click

Jika pelanggan melihat iklan anda dan melakukan klik, maka pada adwords data tersebut akan tersimpan sebagai click.

Clickthrough Rate (CTR)

Clickthrough rate (CTR) adalah rasio antara click dengan impression, didapat dengan perhitungan (click/impression) x 100%. Contoh, jika iklan anda tayang 100 kali dan mendapatkan 20 klik maka nilai CTRnya adalah 20%. CTR dapat dijadikan indikator apakah iklan anda relevan dengan kata kunci yang dicari oleh seseorang.

Cost-per-click (CPC)

Dalam model pembayaran cost-per-click (CPC), AdWords menagih pembayaran berdasarkan jumlah klik yang diterima iklan. Anda tidak perlu membayar jika iklan anda tayang namun tidak diklik. CPC bidding adalah model yang paling sering digunakan oleh pemasang iklan di Google Adwords.

Maximum cost-per-click (maximum CPC)

Adalah harga maksimum yang ingin anda bayar untuk setiap klik. Google menentukan peringkat berdasarkan sistem Auction (lelang) dan maksimum CPC yang anda pasang adalah salah satu poin yang mempengaruhi peringkat iklan.

Cost-per-thousand impressions (CPM)

Khusus untuk display advertising, anda bisa memilih model pembayaran CPM selain dari CPC. Maksimum CPM adalah harga yang ingin anda bayar untuk setiap 1.000 kali penayangan iklan.

Quality Score

Quality Score adalah basis dari pengukuran kualitas dari keyword dan iklan anda. Quality Score berperan untuk menentukan biaya perklik aktual yang anda bayar dan juga peringkat iklan. Quality Score dinilai dari relevansi keywords dan iklan, kualitas website yang dijadikan landing page, dan juga catatan performa iklan sebelumnya. Semakin tinggi Quality Score, semakin rendah biaya yang dibayar dan semakin baik peringkat iklan.